¿Publicidad en los móviles, la siguiente frontera? Por Fabio Caballero

Siendo uno de los medios masivos de comunicación más penetrantes, más que la televisión, más que la radio, los diarios y revistas, era cuestión de tiempo que los grandes anunciadores se decidieran a comprar publicidad en los móviles.Como plataforma de medio masivo, el teléfono celular es un dispositivo que esta encendido más que cualquier otro medio masivo tradicional y es, sin lugar a dudas, el más personal, es “ideal” para alcanzar a una audiencia perfectamente segmentada en el tiempo y espacio correcto.Es inevitable que los grandes anunciadores apunten a este nuevo medio y pongan la presión y el dinero a las agencias para su desarrollo, ya que es bien conocido el hecho de que en los próximos años Internet crecerá principalmente con la suma de los usuarios/dispositivos que aportara el Internet móvil.Es también lógico ver que los grandes jugadores de la publicidad en Internet como Google, trabajen en extender su plataforma a los móviles.A primeras vistas, el teléfono celular, parece la plataforma ideal para desarrollar un nuevo canal de publicidad. Si bien técnicamente podría ser una realidad, es un medio no desarrollado aún, sobre todo por los reparos que requiere el desarrollo de un nuevo medio de publicidad sobre un dispositivo tan personal. Si los usuarios de teléfonos móviles se sienten invadidos de alguna forma, se corre el riesgo de matar el medio y perder mucho dinero.En mi opinión es fundamental para lograr la aceptación de la publicidad en el móvil, el desarrollo estrategias no invasivas en la distribución de la publicidad. Técnicamente es posible direccionar publicidad completamente personalizada, pero cuanto mas personalizada sea mas invasiva puede resultar, a quien la recibe.Para mi no seria grato descubrir que mi operador celular comparte información con la industria de la publicidad para mejorar la oportunidad de esta industria de direccionar mi móvil con publicidad contextual.Si los interesados en desarrollar estas nuevas posibilidades para la publicidad logran vencer la tentación de direccionar indiscriminadamente a los usuarios móviles, si logran negociar con los operadores móviles modelos de negocios convenientes para comprar ancho de banda y logran proteger la privacidad de los usuarios, es muy probable que la publicad trascienda una nueva frontera.Con la llegada de la TV Móvil, es muy probable que veamos las primeras campañas de publicidad en móviles. En Latinoamérica, Telefónica Móviles y América Móvil están preparándose para lanzar los primeros canales de TV Móvil y no seria extraño que algunos de estos sean gratuitos siempre y cuando aceptemos a ver la publicidad que puedan distribuir con los contenidos.Estaremos atentos a los intentos por conquistar esta nueva frontera.Grupo 1 pregunta: ¿te conquistará a vos?

Te la acepto, pero dame algo a cambio

Zed Digital, destaca que el 91,4 por ciento de los afirma que darían su permiso para recibir publicidad en su teléfono móvil si obtuviesen a cambio algún tipo de prestación.Según el informe de Zed Digital, realizado mediante más de 4.000 entrevistas a usuarios de telefonía móvil de entre 14 y 40, juegos, tonos, melodías y música son los servicios más conocidos y utilizados entre los usuarios.Sobre el bluetoothEl bluetooth únicamente lo llevan activado de manera permanente el 19,3% de los usuarios de telefonía móvil de 14 a 40 años. Respecto a la publicidad recibida a través de este medio, el 15,4% de los usuarios de grupo de análisis asegura que alguna marca o anunciante ha contactado con ellos vía bluetooth en alguna ocasión. De ellos, el 71% afirma que el mensaje les llegó porque lo tenían activado, y en un 71,3% de los casos aceptó recibir la publicidad y descargarse el contenido “por pura curiosidad”.

Contenidos a cambio de publicidad

La tecnología 3G ha provocado que se encuentren nuevos nichos en las descargas de servicios y contenidos. Esto sucede porque esta tecnología en telefonía ofrece mayores posibilidades para la distribución de contenidos e ingresos de las publicidades vinculadas a este tipo de servicios.
Empresas telefónicas han comenzado a firmar acuerdos con distintos anunciantes con el objetivo de que el acceso a los contenidos sean gratuitos siempre y cuando los clientes estén dispuestos a recibir publicidad en sus celulares.
La implementación de la tecnología 3G abre un abanico de nuevas posibilidades para los usuarios latinoamericanos de teléfonos celulares, abriendo el camino a que otros adelantos tecnológicos se inserten en el mercado latinoamericano.

Tecnología 3G llega al mercado Latinoamericano

Samsung Electronics inserto la tecnología 3G en la comunicación móvil en Argentina y América Latina con la presentación del Samsung phone A706. La empresa Samsung se convierte en la primera en Latinoamérica en contar con equipos de 3G.
Posee un ancho de banda de 2MB permite al usuario realizar video llamadas, ver televisión, enviar mensajes de video de la misma manera que se envía un mensaje de texto y conectarse a Internet mediante el servicio de banda ancha móvil.
El nuevo Samsung A706 permitirá al usuario entablar videoconferencias con otros usuarios de 3G. Este equipo cuenta con una cámara ubicada debajo de la pantalla principal, que admite que quien llama pueda ser filmado mientras habla.

Dos gigantes se unen.

En una entrevista radial de "Todo para" a Ignacio Nores, Gerente de Innovaciones y Valor Agregado de Personal discutió acerca de la acción co-branding junto a Motorola para el lanzamiento del nuevo disco de los Babasonicos. Motorola combina todos los servicios para que el usuario pueda acceder a todo. Son terminales de 1000 high. Finalmente, generar un gran despliegue ayuda también, según Nores, para que se difundan las descargar legales y esto genero ingresos en los artistas.

¿Qué dice Personal?

En una entrevista radial de "Todo para" a Ignacio Nores, Gerente de Innovaciones y Valor Agregado de Personal Nores admitió que las líneas del mercado están saturadas, por lo tanto lo que importa del mercado es el entretenimiento. La música y los jóvenes son fundamentales y hacen de Personal "el primero", según palabras del gerente. Según Nores, en los celulares hay grandes funcionalidades pero el mercado tienen que ir madurando para que se vaya haciendo posible.

Bajate un C-D, aunque te cueste...

En la página Web de Personal se pueden encontrar todos los servicios que sus celulares brindan y la explicación de los mismos, como el caso de GPRS. Megabytes y Kilobytes, son las unidades de medida utilizadas para cuantificar volúmenes de datos enviados y recibidos desde tu Personal GSM. El cobro del servicio, está basado en la cantidad de kilobytes enviados o recibidos. Mientras que la comunicación de datos a través de conmutación de circuitos traducidos se factura por minuto de tiempo de conexión, indiferentemente de si el usuario utiliza la capacidad o no, con GPRS tan solo se paga por lo que se usa.