¿Hay solución a la piratería?

Cada vez hay mayor cantidad de descargas piratas.
Muchos usuarios insisten en que las descargas debieran ser libres y el debate parece no tener fin. La dificultad de controlar la legalidad (o falta de ella) en los nuevos soportes hacen que sea imposible impedir a los usuarios obtener mercadería pirata en la web si así lo desean.
Según Nores, gerente de Innovaciones y Valor Agregado de Personal, generar un gran despliegue ayuda para que se difundan las descargas legales y eso genere ingresos a los artistas.
¿Será realmente así?

Las vas a ganar todas

Según un estudio de In-Stat, en 2007 la música digital (incluido el segmento on-line) representó el 10% del total de mercado de la música en todo el mundo, frente al 6% en 2006 y en 2012 representará el 40% de toda la música comprada. La consultora dice que la piratería digital sigue representando el principal desafío para los proveedores de música online, además de la falta de interoperabilidad entre los servicios y dispositivos y la poca demanda de servicios basados en suscripción.

Acceso a cambio de publicidad

La mirada de muchas compañías empieza a desviarse hacia nuestro celular, el cual, para la mayoría de las personas, es un objeto que los acompaña siempre, vayan donde vayan.El interés por la creciente oferta de contenidos a los celulares, ha llamado la atención a las empresas telefonía que comienzan a firmar los primeros acuerdos con distintos anunciantes para que financien estos servicios. El acceso a estos contenidos seria gratuito para sus clientes. A cambio, deberían estar dispuestos a recibir publicidad en sus celulares, vía Bluetooth.Las telefónicas aseguran que los avisos sólo llegarán a los usuarios que autoricen el envío a cambio de otros beneficios.Sin embargo, al conectarnos a Bluetooth para permitir el acceso a estas publicidades, pondrán acceder a nuestros celulares no solo la publicidad que autorizamos, sino cualquier otra. ¿El precio por poseer acceso podría terminar siendo nuestra privacidad?

Respuesta rápida para los usuarios

La tecnología Quick Response parece una innovación atractiva e ideal, sin embargo, posee inconvenientes: su problema es que se trataba de un software complejo, que la gente debe bajarse especialmente y por eso la iniciativa puede fracasar. Es decir, la gente debe adaptarse para usarlo y las tecnologías también. En lo que se refiere a la Argentina. Pablo Tur, CEO de Jet Multimedia, cree que la tecnología no será un impedimento ya que bastantes teléfonos sofisticados, capaces de adoptar la modalidad QR sin problemas. Por otro lado, Ramiro Fernández, director de Digital Media MTV Networks Latinoamérica, dice que los usuarios de América latina y los de la Argentina en particular se distinguen por ser menos conservadores que los de Estados Unidos, por ende se adaptarían sin ningún problema.¿Será realmente así?? ¿De qué manera nos podría afectar todo esto?

Código de barras no solo para supermercados

Las aplicaciones de la nueva tecnología conocida como Quick Response para el marketing y la publicidad no tardan en verse:La más obvia es la del reemplazo del código de barras en productos del supermercado que permite mediante una foto con el celular acceder a información sobre lo que se quiere comprar. Las tarjetas personales por las cuales es posible acceder al CV de la persona en cuestión, a su blog particular, etc. Facebook vende bolsos y remeras con códigos estampados para "sumar amigos": quienes las llevan pueden ser fotografiados en la calle, tras lo cual quien toma la imagen se agrega inmediatamente a la lista de contactos del fotografiado.

Otro que se suma al mobile: Códigos QR

Quick Response llegara a la Argentina en el 2009. Posee la lógica de los códigos de barras, pero son bidimensionales y permiten almacenar más de 1.000 caracteres de información. Su uso más extendido es el de derivar directamente, cuando se le saca una foto con el celular, a una página web, sin necesidad de tipear en el teclado del teléfono.

Vía msj, te lo mando...

Proteus lanzó Vía, una herramienta de productos de mensajería que ayuda a desarrollar rápidamente campañas innovadoras de mobile marketing. Apunta al mercado de la publicidad sobre mensajería. Permite utilizar la tecnología de manera rápida y rentable para crear SMS basado en las descripciones, dispositivos de respuesta automática, encuestas, trivias y campañas de sorteos. Su diferencia con otras tecnologías móviles es que es autoadministrable.El envío de mensajes se maneja a través de la plataforma de Proteus, fácil de usar que permite a cualquier persona construir y administrar una campaña de SMS. Proteus maneja la asignación de nuevos marcaciones cuando se necesita.

¿Publicidad en los móviles, la siguiente frontera? Por Fabio Caballero

Siendo uno de los medios masivos de comunicación más penetrantes, más que la televisión, más que la radio, los diarios y revistas, era cuestión de tiempo que los grandes anunciadores se decidieran a comprar publicidad en los móviles.Como plataforma de medio masivo, el teléfono celular es un dispositivo que esta encendido más que cualquier otro medio masivo tradicional y es, sin lugar a dudas, el más personal, es “ideal” para alcanzar a una audiencia perfectamente segmentada en el tiempo y espacio correcto.Es inevitable que los grandes anunciadores apunten a este nuevo medio y pongan la presión y el dinero a las agencias para su desarrollo, ya que es bien conocido el hecho de que en los próximos años Internet crecerá principalmente con la suma de los usuarios/dispositivos que aportara el Internet móvil.Es también lógico ver que los grandes jugadores de la publicidad en Internet como Google, trabajen en extender su plataforma a los móviles.A primeras vistas, el teléfono celular, parece la plataforma ideal para desarrollar un nuevo canal de publicidad. Si bien técnicamente podría ser una realidad, es un medio no desarrollado aún, sobre todo por los reparos que requiere el desarrollo de un nuevo medio de publicidad sobre un dispositivo tan personal. Si los usuarios de teléfonos móviles se sienten invadidos de alguna forma, se corre el riesgo de matar el medio y perder mucho dinero.En mi opinión es fundamental para lograr la aceptación de la publicidad en el móvil, el desarrollo estrategias no invasivas en la distribución de la publicidad. Técnicamente es posible direccionar publicidad completamente personalizada, pero cuanto mas personalizada sea mas invasiva puede resultar, a quien la recibe.Para mi no seria grato descubrir que mi operador celular comparte información con la industria de la publicidad para mejorar la oportunidad de esta industria de direccionar mi móvil con publicidad contextual.Si los interesados en desarrollar estas nuevas posibilidades para la publicidad logran vencer la tentación de direccionar indiscriminadamente a los usuarios móviles, si logran negociar con los operadores móviles modelos de negocios convenientes para comprar ancho de banda y logran proteger la privacidad de los usuarios, es muy probable que la publicad trascienda una nueva frontera.Con la llegada de la TV Móvil, es muy probable que veamos las primeras campañas de publicidad en móviles. En Latinoamérica, Telefónica Móviles y América Móvil están preparándose para lanzar los primeros canales de TV Móvil y no seria extraño que algunos de estos sean gratuitos siempre y cuando aceptemos a ver la publicidad que puedan distribuir con los contenidos.Estaremos atentos a los intentos por conquistar esta nueva frontera.Grupo 1 pregunta: ¿te conquistará a vos?

Te la acepto, pero dame algo a cambio

Zed Digital, destaca que el 91,4 por ciento de los afirma que darían su permiso para recibir publicidad en su teléfono móvil si obtuviesen a cambio algún tipo de prestación.Según el informe de Zed Digital, realizado mediante más de 4.000 entrevistas a usuarios de telefonía móvil de entre 14 y 40, juegos, tonos, melodías y música son los servicios más conocidos y utilizados entre los usuarios.Sobre el bluetoothEl bluetooth únicamente lo llevan activado de manera permanente el 19,3% de los usuarios de telefonía móvil de 14 a 40 años. Respecto a la publicidad recibida a través de este medio, el 15,4% de los usuarios de grupo de análisis asegura que alguna marca o anunciante ha contactado con ellos vía bluetooth en alguna ocasión. De ellos, el 71% afirma que el mensaje les llegó porque lo tenían activado, y en un 71,3% de los casos aceptó recibir la publicidad y descargarse el contenido “por pura curiosidad”.

Contenidos a cambio de publicidad

La tecnología 3G ha provocado que se encuentren nuevos nichos en las descargas de servicios y contenidos. Esto sucede porque esta tecnología en telefonía ofrece mayores posibilidades para la distribución de contenidos e ingresos de las publicidades vinculadas a este tipo de servicios.
Empresas telefónicas han comenzado a firmar acuerdos con distintos anunciantes con el objetivo de que el acceso a los contenidos sean gratuitos siempre y cuando los clientes estén dispuestos a recibir publicidad en sus celulares.
La implementación de la tecnología 3G abre un abanico de nuevas posibilidades para los usuarios latinoamericanos de teléfonos celulares, abriendo el camino a que otros adelantos tecnológicos se inserten en el mercado latinoamericano.

Tecnología 3G llega al mercado Latinoamericano

Samsung Electronics inserto la tecnología 3G en la comunicación móvil en Argentina y América Latina con la presentación del Samsung phone A706. La empresa Samsung se convierte en la primera en Latinoamérica en contar con equipos de 3G.
Posee un ancho de banda de 2MB permite al usuario realizar video llamadas, ver televisión, enviar mensajes de video de la misma manera que se envía un mensaje de texto y conectarse a Internet mediante el servicio de banda ancha móvil.
El nuevo Samsung A706 permitirá al usuario entablar videoconferencias con otros usuarios de 3G. Este equipo cuenta con una cámara ubicada debajo de la pantalla principal, que admite que quien llama pueda ser filmado mientras habla.

Dos gigantes se unen.

En una entrevista radial de "Todo para" a Ignacio Nores, Gerente de Innovaciones y Valor Agregado de Personal discutió acerca de la acción co-branding junto a Motorola para el lanzamiento del nuevo disco de los Babasonicos. Motorola combina todos los servicios para que el usuario pueda acceder a todo. Son terminales de 1000 high. Finalmente, generar un gran despliegue ayuda también, según Nores, para que se difundan las descargar legales y esto genero ingresos en los artistas.

¿Qué dice Personal?

En una entrevista radial de "Todo para" a Ignacio Nores, Gerente de Innovaciones y Valor Agregado de Personal Nores admitió que las líneas del mercado están saturadas, por lo tanto lo que importa del mercado es el entretenimiento. La música y los jóvenes son fundamentales y hacen de Personal "el primero", según palabras del gerente. Según Nores, en los celulares hay grandes funcionalidades pero el mercado tienen que ir madurando para que se vaya haciendo posible.

Bajate un C-D, aunque te cueste...

En la página Web de Personal se pueden encontrar todos los servicios que sus celulares brindan y la explicación de los mismos, como el caso de GPRS. Megabytes y Kilobytes, son las unidades de medida utilizadas para cuantificar volúmenes de datos enviados y recibidos desde tu Personal GSM. El cobro del servicio, está basado en la cantidad de kilobytes enviados o recibidos. Mientras que la comunicación de datos a través de conmutación de circuitos traducidos se factura por minuto de tiempo de conexión, indiferentemente de si el usuario utiliza la capacidad o no, con GPRS tan solo se paga por lo que se usa.

El celular, ¿nos hace?

Según un estudio de IDC (financiado por Nortel Networks) más de un tercio de los trabajadores elegiría su celular por sobre su billetera, sus llaves, su notebook o su reproductor de música si tuviera que dejar su casa por 24 horas y pudiera llevar solo un ítemEl objetivo de Nortel era descubrir cuántos trabajadores alrededor del mundo podían definirse como “hiperconectados”, o aquellos que han incorporado a sus vidas diferentes aparatos como celulares. Si el celular fue el más elegido, ¿qué pasa con las otra tecnologías? ¿Las está desplazando? Por otro lado, teniendo en cuenta este estudio, la publicidad por celular debería ser la más importante por sobre los demás medios, ¿realmente será así?

Ganancias del disco

"Mucho" logró ser doble disco de oro, tanto por las 20 mil unidades vendidas en formato celular, como por las otras 20 mil en formato CD. Por otro lado, “Pijamas”, primer corte de difusión de Mucho, que se encuentra en plena rotación en los canales musicales, es Nº 1 en los charts de las radios argentinas por segunda semana consecutiva.
Como verán, a pesar de esta tecnología, también se vendieron discos aparte. ¿Será porque no todos tenían los medios para bajar el nuevo trabajo de los "Babas" por celular? Siendo, en este caso, una publicidad "limitada" por el hecho de que sólo algunos podían acceder al cd por celular ¿Vale la pena? ¿Hay verdaderas ganancias?

Babasónicos + Mobile = Innovación

Los Babasónicos siempre marcaron tendencias. Esta vez, fueron los primeros en la Argentina en permitir la descarga por celular de todo el contenido de su nuevo disco, de forma gratuita y antes de que saliera en las disqueras.
Se trata de su último trabajo, “Mucho”, cuya salida estaba prevista para el 8 de mayo. Esta promoción sólo fue accesible para clientes de Personal que poseían equipos Motorola (líneas MotoKR, Motorazr2 v8, etc). Estos pudieron descargar el C-D de forma gratuita, con un límite de 20.000 descargas disponibles.
Ahora bien, esta promoción genera un quiebre en todo lo que se conocía, desde lo que tiene que ver la publicidad en sí, el contacto con la gente y el uso y las consecuencias de la tecnología en el mundo.